距离酱香拿铁运行席卷全网仅半个月苹果大秀直播，近日茅台再次被奉上热搜，但风向却转了180度。

在“茅台快把我方玩成料酒了”话题下，不少消耗者吐槽，这次茅台联手德芙推出的酒心巧克力一颗近20元，比平时巧克力贵了10倍不啻，“属实有点消耗不起”。还有东说念主作念起“黄牛”贸易，在一些非官方发售渠说念上，酒心巧克力价钱被上升70%—150%不等。

从昨年推出的茅台冰淇淋，到这个月先后推出的茅台咖啡、茅台巧克力，近来茅台跨界屡屡“出圈”。在强调扩大内需确当下，其营销想路和面貌不乏可取之处。以茅台和瑞幸联名为例，底本不太关联致使存在一定竞争关连的品牌，却能冲破传统想维定势，给消耗者带来崭新体验，完了1+1>2的跨界效应。成绩于此，酱香拿铁单品首日销量就突破了542万杯，销售额突破1亿元。

成为跨界爆款虽有运说念身分，却并非毫无端正可循。简而言之，结合共赢必须开辟在强强联手、各展长处、互相赋能之上，其中现实营销要对路、平台维持要到位、跟消耗者要对味等因素统筹兼顾。同期，跨界联名并非一劳久逸之策，若何作念好后期运营和品牌歌咏仍然是不小的磨练，菲律宾修车群很猛进度上决定了到底是高开高走依然高开低走。

当今虽已官宣“+茅台”相近居品开辟告一段落，但在外交平台上激励的反响仍在握续，负面影响也在败露，潜在的“翻车”风险也辞谢冷落，主要来自几个方面：

一是争相“蹭流量”，导致乱象丛生。举例某旅行平台开售“酱香大床房”，进而接连出现“茅房”“大彻大悟”等辣眼睛的像片并热传，容易指令公论跑偏。二是照搬照用，形成审好意思疲困。联名越多，越可能出现消耗者“不买账”行径。酒心巧克力一上线就“秒光”，关联词热度不足以往，越来越难给消耗者留住深远印象。三是可能透支品牌，恒久来看未知强横。正如业界不雅点合计，具有摧残属性的茅台经常参加环球界限，或“使劲过猛”透支其品牌力。半月两度联名，不仅让消耗者一时难以扫数收受，并且有可能对品牌价值形成稀释。

跨界营销这股从2018年傍边刮起来的风苹果大秀直播，还在握续，但能否让消耗者恒久买账要画个问号。从消耗者角度来看，如今消耗需求随时在变化，很难恒久集中在某一个能够某几个固假寓品上。惟有握续更始、握住同意活力的品牌，才气取得消耗者的信任。(南边日报 陆夷)