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　　■ 田 鹏

　　近日，笔者看望深圳市内免税店，国潮与科技气味扑面而来——国潮主题区里，景泰蓝等非遗手作陈设其间，敦煌文创、永丰源瓷器尽显东方好意思学；电子黑科技体验廊东说念主气完好意思，科大讯飞翻译笔、影石畅通相机等“深圳智造”整皆上架。从非遗手作到科技潮品，如故被国际大牌占据的免税货架，如今已成国货长入亮相的“展示窗”，这恰是近期一系列免税战略落地生效的活泼缩影。

　　10月17日，财政部等部门对外发布《对于退换海南离岛搭客免税购物战略的公告》，允许部分国内商品在离岛免税店销售；10月30日，财政部等部门发布《对于完善免税店战略营救提振滥用的示知》漠视，港口出境免税店、市内免税店用于销售国居品的盘算面积原则上不少于其盘算面积的四分之一；11月26日，工业和信息化部等六部门印发《对于增强滥用品供需适配性进一步促进滥用的实施决议》漠视，饱读舞国产名特优新址品、滥用名品、非遗居品、国货“潮品”插足港口出境免税店和市内免税店，优化离境退税办理经过，奉行“即买即退”方法。

　　在笔者看来，这一系列战略既通过“视同出口”的退税战略破解了国货进店的老本淆乱，又以盘算面积占比条款夯实了陈设基础，更精确锚定了名特优新、非遗等具有文化辨识度的居品标的，为国货对接众人滥用市集搭建了进军桥梁。

　　但也需要意志到，尽管战略红利捏续开释，但面前国货要在免税赛说念站稳脚跟，仍需破解三大现实贫穷：一是居品适配性不及，部分国货仍以国内滥用民俗为假想中枢，败落对国际文化、使用场景的深度调研，如非遗手工艺居品或因便携性差难以契合免税店“旅行购物”场景需求；二是渠说念言语权薄弱，免税店货架资源稀缺，国际品牌永恒占据中枢陈诸位，国货多处于角落区域，菲律宾修车群且受制于渠说念方的议价章程，难以自主掌控订价与营销节律；三是品牌暴露度偏低，大都国货败落国际化的品牌叙事体系，在免税店这一滥用场景中，易被视为“旅游特产”，难与国际品牌争夺高端客群。

　　因此，将来要让国货实在扎根免税赛说念，需要从居品、渠说念、品牌三大维度协同发力，加快完成从“渠说念入场”到“品牌入心”的质变。

　　居品精确定位是基础。品牌应开导跨国用户知悉团队，深度盘考不同区域搭客的滥用偏好与使用场景，在保捏文化特点的同期优化居品假想。举例，将非遗身手与当代便携假想合并，推出迷你版文创居品；针对国际市集对绿色滥用的需求，强化居品环保认证与可捏续属性等。

　　渠说念深度运营是要津。一方面，品牌应主动对接中免等头部免税运营商，通过长入开发、定制化居品等神志长远合营，争取中枢陈设资源与营销营救；另一方面，借助战略允许的“网上预订+线下提货”形式，优化滥用体验，冲突物理空间公法。

　　品牌价值输出是中枢。将来需要将文化内涵与本事翻新融入品牌叙事。举例，通过免税店建立千里浸式体验区，展示非遗居品的制作工艺；借助国际展会、国际搪塞媒体等渠说念，同步传播国货的假想理念与品牌精神；开导众人化的品牌处事体系，完善售后保险与用户响应机制，让品牌影响力从单次滥用延长至永恒认可。

　　免税渠说念为国货“出海”提供了低风险的“查验场”与高曝光的“展示窗”，战略助力之下，国货得以更快“入场”；而要实在“走心”，终究要靠居品的硬实力、渠说念的运营力与品牌的软实力。当更多国货能在免税货架上与国际品牌并列而立，这不仅标记着中国品牌的成长，也将成为中国经济发展从规模彭胀迈向质地升迁的活泼注脚。

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