9月13日晚大秀直播舞视频，贵州茅台官微发布了一张海报：“进口即化、回味悠长”“贵州茅台×?9月16日，敬请期待”，据知情业内东谈主士露馅，海报暗指继“酱香拿铁”之后，茅台将再推与德芙的联名酒心巧克力。

跨界营销，茅台与德芙将推酒心巧克力

10天前，茅台与瑞幸联名推出了“酱香拿铁”，焚烧线下门店和搪塞媒体。数据自满，酱香拿铁单品首日销量打破542万杯，单品首日贸易额打破1亿元。 其实，本年5月29日，贵州茅台董事长丁雄军就在茅台冰淇淋上市一周年仪式活动上露馅，茅台以29元、39元、49元、59元、66元价钱带为基础不息深耕现存的6款茅台冰淇淋居品，同期加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，成就不同类型、不同价位、特点显耀的居品矩阵。 据了解，茅台与德芙的联名新品将遴荐高品性巧克力与53度贵州茅台酒制作，堪称“每一块巧克力皆交融酱香与甜香”。有网友这么评价：“茅台这是一家三口全拿持，爸爸喝白酒，姆妈喝咖啡，孩子吃巧克力。”

如今，搭边“联名经济”的跨界营销成了不少品牌窜改发展趋势，除了茅台，还有五粮液与上海永璞咖啡联袂推出了含有五粮液的咖啡饮品，泸州老窖与茶百谈推出联名奶茶“醉步上谈”等案例。固然“酱香拿铁”等居品销售收入与茅台酒主业自身比较是“九牛一毛”，菲律宾修车群但因此产生的话题度、关心度，却超越加分。

新闻分析

一再联名，“10天前的火爆”能否再来一次?

茅台“酒心巧克力”能否复制“酱香拿铁”的奏凯，成为下一个大爆款?着名经济学家宋清辉合计，凭证繁密破钞者回味后的热议可知，“酱香拿铁”的口感有点像“酒心巧克力”，趁势推出后者似乎贼人胆虚。总体来看，“酱香拿铁”之是以奏凯，与大部分年青东谈主莫得喝过标记中国餐桌“顶流”的茅台酒关联，而“酱香拿铁”不祥让年青东谈主以极低的门槛拿到“初学券”，再加上咖啡自身具有一定的搪塞属性，举例好多年青东谈主购买酱香拿铁大部分均是为了打卡拍照，以便在我方主导的搪塞圈中取得优先谈话权。但茅台“酒心巧克力”却不具备上述各类要求，从健康角度来看，不少年青东谈主控糖、儿童要留神龋齿，“酒心巧克力”思要复制“酱香拿铁”的奏凯并非易事。

江苏餐饮行业协会会长于学荣在汲取记者采访时暗示，联名窜改类居品要思在阛阓上“遥远吃香”，必须考虑是否能被更多破钞者汲取;还要适宜食物安全法和告白法的相干要求，回避诸如“回味后是否会酒驾”的安全担忧，同期幸免单纯“1+1”的“拉郎配”带来的“硬性联名”。脚下，酱香拿铁热度在9月5日升至最高后也急剧下滑。9月13日酱香拿铁微信指数环比下滑25.51%。可见其复购率和热度不息性不太理思。

分析东谈主士也指出，“联名经济”虽赢利，但也会审好意思疲劳。试思，假如阛阓上泛滥着各个品牌的联名款时，人人会不会审好意思疲劳?

扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 徐兢大秀直播舞视频