夜幕轻垂，掩映在华灯之下的湖北省博物馆灯火通后。恰逢每月17日的“老友湖北·超等文旅日”，位于武汉市中心的湖北省博物馆阻拦周一闭馆旧例，全天对搭客免费通达，还络续了夜游举止。错峰参不雅的搭客不消排长龙，即可购买到一只满意的“爆款”文创——“越王勾践剑蒜鸟”。

湖北省博物馆销售的“越王勾践剑蒜鸟”和“吴王夫差矛蒜鸟”。湖北省博物馆供图

小“蒜鸟”手持佩剑、头戴红飘带，好不权威，轻轻一持还会发出“蒜鸟蒜鸟，你搞不赢我滴”的武汉方言。这只交融了湖北顶级文物IP——越王勾践剑的文创包挂，刚刚置身初次发布的“湖博文创”明星TOP10，“上新”半年以来销售已逾10万件。

党的二十届四中全会建议，到二〇三五年扫尾我国经济实力、科技实力、国防实力、轮廓国力和国际影响力大幅跃升，东说念主均国内坐蓐总值达到中等阐发国度水平，东说念主民生活愈加幸福好意思好，基本扫尾社会目标当代化。

不错预念念，跟着东说念主均GDP的卓绝式增长，住户的消耗结构将发生根人道变化。中国正在从糊口型消耗迈向发展型消耗，趁势造接业绩消耗新增长点，给文旅产业交融发展带来供给侧结构性修订和历史性机遇。

彰显原土文化自信

“蒜鸟”这只纠合了武汉方言热梗、造型神似一颗蒜头的呆萌小鸟，在今春悄然“出圈”、飞快走红，成为来武汉必购入的旅游商品之一。

近期举办的“老友湖北 礼遇老友”百种湖北本性旅游商品甄选推介举止上，一整面讳饰墙挂满了造型互异的“蒜鸟家眷”玩偶200余只，成为同业们热议、拍照留影的展示区。“蒜鸟蒜鸟，皆滋扰易”“喵莫斯喵”“要么样”……这些纯碎的武汉方言与呆萌的动物毛绒玩物合二为一，让心领意会的消耗者不禁舒怀一笑。

11月15日拍摄的“老友湖北 礼遇老友”百种湖北本性旅游商品甄选推介举止现场。新华社记者熊翔鹤 摄

由中国旅游协会垄断的2025中国本性旅游商品大赛不久前远离，来自寰宇30个省区市的2296套、2万余件商品同台竞技。湖北省共斩获6金、12银、7铜，插足寰宇旅游商品建造销售第一方阵。其中“蒜鸟家眷”荣获金奖。

“蒜鸟的崛起其实是武汉东说念主、湖北东说念主对原土文化自信的体现。”鄂东说念主文创品牌致密东说念主李芒果告诉记者，这只突发奇念念而降生的武汉“和平鸟”销售已卓绝60万只。每个地区皆有我方的文化标记，消耗者购买的不仅是商品本人，更是对文化传承与情谊共识的追求。

以“蒜鸟家眷”为代表的湖北旅游商品，恰是湖北文旅活化历史、拥抱商场、跨界交融的机动试验。李芒果说，咱们勤劳于于用年青化抒发重塑传统文化，让千里睡的文化瑰宝在当代社会再行焕发守望。但愿文化创意行业抱团取暖，合营开荒商场，共同传播和蔓延荆楚文化。

文旅从业者双向赋能

“礼遇老友”既所以礼相待，更是有好礼相待。湖北的山水之好意思、东说念主文之胜被浓缩于一个个小巧物件，成为搭客们“带得走的荆楚挂念”。

越王勾践剑剑包将千年宝剑化为潮水配饰，黄鹤楼摇摇幻彩雪柜贴定格名楼神韵，西兰卡普纹样头绳与口金包尽显土家风情……从交融楚文化元素的潮水好物，到承载陈腐本领的非遗精熟，再到浓缩纯碎仪态的舌尖贵重，菲律宾修车群每一件荆楚好物皆在论述着独到的湖北故事。

本性旅游商品，即原土的本性文化、本性物产、本性工艺、本性品牌。中国旅游协会商品分会专职副会长陈斌说，旅游商品是当代旅游业体系的症结构成部分，是打造地域形象、传播地域文化的一张本性柬帖。关于搭客而言，旅游商品是旅游弗成或缺的一部分，更是了解当地文化最直不雅的载体，承载着可品读、可带走、可复购的炊火挂念。

“老友湖北 礼遇老友”百种湖北本性旅游商品甄选推介举止现场。新华社记者熊翔鹤 摄

记者了解到，湖北已贯穿多年举办“湖北旅游商品大赛”，为优秀旅游商品打造宣传实行平台和选品平台。当今，全省已有上千家文博单元和企业从事旅游商品销售和建造，初步酿成百亿元商场鸿沟。最新揭晓的百种本性旅游商品，涵盖潮品好物、城市礼物、非遗精熟、科技生活等十大品类，全场所展示湖北旅游商品的立异效果。

聚焦“产销交融与消耗拉动”，百件佳构将通过电商专区、景区专柜、文创佳构店等多元渠说念推向商场，预热元旦春节旅游消耗季。通过供应商、渠说念商、收罗销售平台、坐蓐商、缱绻单元等高效对接，搭建起文旅从业者双向赋能的平台，让商品与商场精确牵手，买通荆楚好物的“终末一公里”。

国外开释强“引力”

在深耕国内商场、完善产销平台的同期，湖北文旅的眼神已投向更广漠的国际舞台，带动湖北旅游商品的魔力卓绝山海、走向世界。

本月初，“老友湖北·大好意思长江”湖北文旅营销实行举止在英国、法国举办。长江江豚文创IP“豚宝”手脚国际推选官随行，用“含笑”向世界发出湖北邀请。不少国外旅行商对憨态可掬的“豚宝”如获至珍，法国旅行商利奥说，“江豚是长江文化的一种国际抒发，是东说念主与水共生的绚丽故事。江豚总结长江的故事，全世界听到皆会被感动。”

“老友湖北·大好意思长江”湖北文旅营销实行举止在英国伦敦举行。湖北省文化和旅游厅供图

“豚宝”家眷的AI豚宝“豆豆豚”，一样入选了本次百种湖北本性旅游商品。与传统的文创玩偶不同，AI豚宝互动性更强，内置自主研发的“长江常识库”，不但能通顺推介三峡大坝、神农架、武当山等湖北着名旅游标的地，还能详备先容具体的景区本性与游玩攻略，仿佛一位长江文化科普凡妻子、湖北文旅智能推介官。

“把江豚作念成文创产物，是一种普及湖北长江文化原创IP领会度的立异尝试。”艾肯文化科技致密东说念主陈彦说，“我笃信世界通过‘豚宝’的眼睛，不错看到一条生生箝制的大江。”

IP潮玩从20世纪90年代末兴起，逐步插足中国商场，当今已处于熟谙发缓期。业界大家指出大尺度直播秀软件，将来3至5年，中国文化创意行业将会更多地聚焦具备寰球视线与供应链基础的IP立异品牌，尤其是纠合AI等新期间，激动行业迈向更高品性的新阶段。（记者 喻 珮 熊翔鹤）